Как написать промпт для фото: восемь решений, из которых складывается кадр

Типичный «нейросетевой» вид знаком всем: плоский свет ниоткуда, гладкая пластиковая кожа, человек стоит прямо и смотрит в лоб, камера на уровне глаз средним планом, впереди пусто. Так выглядит кадр, в котором нейросеть всё решила сама.

Слова «премиально», «дорого», «вау» её не спасают: нейросеть их не видит. Она видит следствия: один источник света и тень, капли на стекле, сломанную симметрию, размытый предмет у самой камеры, один цвет. Поэтому промпт пишут как задание живому фотографу.

( 01 )Восемь вопросов о кадре

Ответьте на них про себя, а каждый ответ впишите в промпт словами, которые описывают кадр.

• Зачем кадр. Что он продаёт или показывает и чего должен захотеть зритель.
• Что одно главное. Одна идея, один герой или товар, один-два цвета.
• Откуда свет и что он делает с поверхностью. Не «красивый свет», а «жёсткий свет сбоку, глубокая тень на половине лица, блик на крышке».
• Что можно потрогать глазами. Мокрое, глянец, шёлк, капли на стекле, густой крем.
• Как стоит тело, если в кадре человек. Режим и 3–5 штрихов, симметрия сломана.
• Где камера и что ближе всего к ней. Крупность, ракурс, высота, передний план.
• Что не даст пролистать. Одна яркая деталь, а не три.
• Почему в это веришь. Логика и физика: у каждой руки своё дело, ничего не висит в воздухе.

( 02 )В каком порядке писать

Нейросеть придаёт больше веса тому, что стоит раньше. Поэтому сначала общее, потом детали:

• Ощущение и жанр одной фразой. «Глянцевая рекламная съёмка скраба: всё блестит, мокрое, сочное».
• Кто где и что делает. Герой, одежда, место, поза.
• Товар и его действие. Стоит ровно, течёт, переливается через край.
• Камера и крупность.
• Глубина. Передний план и сочная деталь.
• Хвост. Свет, обработка, «photorealistic» и последней фразой формат кадра.

( 03 )Разбор на примере

Задача: фото крема для рекламы в соцсетях. Первая попытка:

красивое фото девушки с кремом, профессиональное, 4k, высокое качество

Пройдём по восьми вопросам. Зачем кадр? Не сказано. Главное? «Девушка с кремом», но кто из них главный? Свет? Не назван. Фактура? Нет. Поза? Нет: девушка встанет в лоб. Камера? Нет. Деталь? Нет. «Профессиональное», «4k» и «высокое качество» ничего не решают. Почти всё отдано нейросети.

Тот же кадр после восьми решений:

Bright advertising photo of a face cream for social media: fresh, soft, glowing. An adult woman in her late twenties in a white cotton shirt, hair loosely tied. Close-up portrait, camera at eye level; head at a three-quarter angle, soft smile; her right hand holds the open cream jar at the cheekbone, the thick white cream visible inside. Radiant well-cared-for skin with a healthy natural glow. Soft light from a large window on the left, a gentle shadow on the far side of the face, a bright highlight on the jar lid. Even pale peach background. Photorealistic. Aspect ratio 4:5.

Перевод: яркое рекламное фото крема для соцсетей; свежо, мягко, сияет; взрослая женщина около тридцати в белой хлопковой рубашке; крупный портрет, камера на уровне глаз; голова в три четверти, мягкая улыбка; правая рука держит открытую баночку у скулы, внутри виден густой крем; сияющая ухоженная кожа; мягкий свет из большого окна слева, тень на дальней стороне лица, блик на крышке; ровный персиковый фон. Формат 4:5.

Каждое слово здесь чем-то управляет. «Голова в три четверти» ломает позу в лоб. «Правая рука держит у скулы» даёт товару опору и место. «Свет слева, тень на дальней стороне» даёт объём. «Формат 4:5» под пост в ленте.

( 04 )Проверка: готов ли промпт

Оцените каждый из восьми ответов: 2 балла, если ответ конкретный и виден в кадре; 1, если общий («красивый свет», «стильная поза»); 0, если ответа нет. Вопрос про позу без человека в кадре считается отвеченным. Если сумма меньше 13 из 16, перепишите слабые места до генерации, а не после.

И последний вопрос: сохранил бы человек со вкусом этот кадр себе в референсы? Если нет, ищите, какое из восьми решений осталось общим.

( 05 )Правила, которые работают в любой нейросети

• Пишите только то, что есть в кадре. Отрицаний нет: ни «без…», ни «no …». Чистоту кадра задают тем, что в нём есть.
• Кадр близкий и плотный. Герой и товар почти на весь кадр. Пустое место только под текст, и тогда его называют прямо.
• Стиль называйте эпохой и настроением. «Глянцевая бьюти-кампания 2000-х», «журнальный фэшн 90-х», а не имя фотографа или журнала.
• Без слов-пустышек. «4K», «masterpiece», «best quality», «trending» модель не улучшают.
• Люди только взрослые и вымышленные. «Adult woman in her late twenties». Похожесть на реальных людей не просите.

Подробный разбор ошибок есть в статье почему нейросеть не делает то, что просишь.

( 06 )Свой товар, своя модель или придуманные

Если у вас есть фото товара или исходник нейромодели, их загружают вместе с промптом как образец, и в промпте пишут об этом прямо: «Use the attached product photo as the exact reference». Тогда товар словами не перерисовывают: не описывают форму и надписи, нейросеть берёт их с фото. Словами пишут всё, что вокруг: сцену, свет, позу, камеру.

Если товар придуманный, его описывают формой, материалом и одним цветом: «флакон мягкой округлой формы, матовый, сочного малинового цвета». Надпись на нём только та, что вы дали дословно, а лучше никакой: буквы нейросети пишут неровно, этикетку проще добавить потом.

С людьми правило одно: только вымышленные взрослые нейромодели. Фото реальных людей, в том числе свои, на сайте загружать нельзя, а «похожую на известную актрису» агенты Студии не напишут. Как сделать свою постоянную модель для бренда, разобрано в статье про нейромодель.

( 07 )Под разные нейросети

( 08 )Если вышло не так

Не переписывайте промпт целиком. Найдите, на какой из восьми вопросов он ответил слабо, и поменяйте одну вещь за раз:

• Свет плоский → назовите один источник и сторону, добавьте тень.
• Кожа как пластик → уберите «flawless» и «perfect», опишите сияние и естественный тон.
• Поза в лоб → голова в три четверти, вес на одной ноге.
• Всё в одной плоскости → добавьте размытый предмет у самой камеры.
• Всего понемногу → оставьте одну деталь.
• Странная рука → назовите руку и одно её действие.

Если поменять три вещи сразу, непонятно, что сработало.

( 09 )Где это делается без ручного набора

По этим восьми вопросам работают агенты Студии «Сияния»: вы пишете задачу одной фразой по-русски, агент сам отвечает на вопросы, о которых вы не сказали, и отдаёт промпт на английском и русском под выбранную нейросеть. Готовый промпт можно отправить на улучшение или сразу создать фото на сайте.

Если хочется управлять каждой настройкой самому, свет, камера, объектив и поза выставляются в конструкторе кадра, а готовые позы лежат в галерее. Оба тарифа описаны на странице тарифов.